AIESEC Summer School (advertising)… juriu Costin Radu

Brieful a fost prezentat de Vodafone…

O campanie de promovare a serviciului Vodafone Orange e mai dulce, mai romantic, mai visitor… reclamele prezinta tineri care isi imagineaza ca tin in mana luna de pe cer, ca zboara… orice e posibil atata timp cat e dulce.
- Cosmote are genul ala de reclama mai romaneasca, mai studenteasca, orientata spre bascalie mai masculine, sarcasm si buzunare goale… La Cosmote grupurile sunt prezentate cu o usoara nota de comedie autohtona.
- Vodafone e undeva la mijloc si se vrea reprezentativ pentru tinerii mai occidentali, care se distreaza toata ziua si noaptea… la Vodafone nu se prezinta tineri care nu prea au bani, sau cre invata… tinerii sunt intr-o continua distractie (oarecum brainless).. grupurile sunt prezentate sub forma personajelor cool dpdv al culturii pop… avem Dj, skateboard, etc.

Si totusi am vrut sa facem o reclama care cumva sa implice si unele probleme ale studentilor, dar fara sa intre in teritoriul Cosmote… pentru ca pana la urma dac faci reclame brainless in stil Pop star american nu ajungi nicaieri pentru a nu exista un insight al clientului.
Care e una din marile probleme ale tinerilor care sa si poata fi asimilata de Vodafone <26?

Procesul construirii reclamei
Profita ca esti tanar, iesi din anonimat… automat ne duce cu gandul la tineri care isi fac de cap… hai sa faca ceva care sa surprinda… sa sparga un balon intr-o biblioteca (isi fac de cap si incalca reguli studentesti)… dar ar fi prea grosolan, prea Cosmote… personajul principal trebuie sa fie un ticalos, dar un ticalos simpatic… hmm, hai sa bagam si o fata, pentru ca vorbim despre telefonie, deci comunicare, iar el e tanar si deci probabil indragostit… daca tot vorbim despre timiditate, despre iesire din anonimat hai sa facem o poveste de dragoste intre ei, despre spargerea barierei timiditatii dintre ei, acel moment de “buna eu sunt X sit e plac”… trebuie sa fie un moment comic, nu grosolan ca la Cosmote, nu prea dulce ca la Orange, care sa exprime spargerea barierelor timiditatii intre 2 tineri care se plac dar si iesirea din anonimat, si sa o faca intr-un mod prezentabil, sa aiba o surpriza care sa faca oamenii sa se uite la TV, un deznodamant pozitiv si un mesaj…. REZULTATUL URMEAZA

SPOT Tv Vodafone <26

Melodie de fundal : Blink 182: All the small things

Munca in echipa is the best
Pentru tot efortul nostrum am luat locul 2 pentru ca unele evenimente din campanie nu prea se legau bine cu imaginea generala a campaniei.. dar Costin Radu a fost foarte multumit de reclama si de modul nostrum de gandire. Sincer, a fost o tema la care toti membrii echipei am lucrat, toti am venit cu idei si uite asa a iesit o campanie reusita. Munca in echipa e chiar plina placuta si plina de rasplata cu oamenii potriviti… daca nu reusesc sa intru intr-o agentie de advertising cred ca o sa ii strang si mergem anul asta la Olimpiadele Comunicarii.

Editura Humanitas – Deschide o alta lume

Ieri in metrou m-am trezit fara nimic de citit si am realizat ceva… e groaznic de aglomerat si plictisitor.

Intr-un fel cartea te scapa de aglomeratie si te duce intr-o alta lume, e un fel de evadare din cotidian… cand citesti, te izolezi de zgomotul infernal al metroului, incet incet parca nici nu se mai aude, parca fiecare rand citit te arunca in lumea aia fantastica si mai mult, parca te vezi in carte…. parca esti acolo si traiesti povestea… Cam asta e mesajul reclamei. Sloganuri posibile? “Evadeaza… Humanitas” sau mai bine “Deschide o alta lume” pentru ca nu numai ca suna bine dar are sens, dai pagina si lumea se desfasoara in mintea ta…

Imaginea trebuie sa arate o lume fantastica, fie de basm medieval, fie science fiction, mana ta e acolo, parca atingi povestea deci o traiesti… O vaga dunga verticala parca intrerupe lumea asta… mai sus te uiti si vezi marginea cartii, granita intre realitate si fictiune, iar peste? metroul aglomerat… parca uitasei ca erai in el, parca mai devreme te luptai cu balauri sau pluteai in spatiu…. Imi place printul, cred ca ar functiona, cred ca vinde o solutie pentru toti oamenii stresati si obositi care se lupta cu aglomeratia in drumul spre casa, daca nu poti sa scapi fizic de cotidian, scapa macar mental.Acest print nu e varianta finala…. sincer nu stiu cat metrou sa las… cu cat mai putin cu atat mai bine… plus nu imi place tranzitia dintre carte si metrou, va trebui sa mai slefuiesc lucrarea. Imaginea e si ea random din pacate, dar m-am gandit ca pentru o carte Sf se potriveste.

Posibilitati pentru variatii ale posterului sunt multiple, in functie de carti, poate arata POV-ul unui cavaler intr-o mare batalie, poate arata orice imagine reprezentativa pentru cartea respectiva.

Rama… campanie promotionala

Ok… cum promovezi o crestere de vanzari la margarina? Merge si cu 2+1 numai ca iesi in pierdere… Hai sa fac una cu premii…. exact… bei bere castigi o masina… mananci margarina, castigi o vacanta pentru toata familia in Turcia… Femeile sunt cele care cumpara margarina pentru familie deci ele trebuie motivate…. Ok dam lantisoare de aur sau abonament la salon? Ar merge, dar parca mai mult le-ar placea o vacanta cu toata familia… toata familia, insist pe asta, mamele pun de multe ori familia inaintea lor, iar o vacanta plina de amintiri placute e cadoul perfect pentru ele si pentru familie.

Ok spot TV…

Knorr… idee alternativa

Vreau sa arat ca pot sa lucrez si pe campanii existente, pentru Brand & Bears… asa ca am facut un print pentru Knorr.

Deobicei reclamele la vegeta, arata mancare fierbinte, femei cu polonicul si familii fericite in jurul mesei… ceea ce e bine desigur, asta vinde… dar totusi, daca repet aceleasi lucruri nu ajung nicaieri in advertising nu? Deci cum sa vand fara sa repet acelasi scenariu?

Gandire? Ok publicul tinta e clar femeia, care cel mai probabil are un sot si 1-2 copii. Relatia ei s-a cam racit, adica s-a cam dus flacara pasiunii, condimentul din casnicia ei.

Am observat un lucru ciudat la multi barbati…. inclusiv in cazul meu….cand sunt obositi si flamanzi, barbatii sunt foarte irascibili, nervosi… imediat ce mananca ceva pe plac si se simt cu burta plina, se schimba in persoane zambarete. Ideea e ca un barbat face urat pe stomacul gol…. imediat ce il umpli se calmeaza… Deci calea catre inima unui barbat trece prin stomac…. Daca e sa ducem ideea putin mai departe si sa o legam de conceptul de condiment… Un barbat care si-a potolit foamea cu o ciorba buna are pofta de viata, are pofta de o seara romantica? E faza cu piramida lui Maslow…. Deci o ciorba buna, un barbat satisfacut, o noapte plina de pasiune…

Knorr iti condimenteaza casnicia. Barbatul arunca prviri provocatoare sotiei, e ceva care il atrage atunci cand ea gateste bine, ceva care ii trezeste simturile si pasiunea.

Cum sa promovezi un curs particular de invatamant

Fratele meu vrea sa plece in Japonia pentru studii… si cauta un curs special de cultura japoneza… vorbeste limba fara probleme, stie multe despre istoria lor si modul de viata… dar sunt unele lucruri, subtile pe care nicio carte de limbi straine nu le arata. Exista reguli nescrise de eticheta sociala, ce sa faci si ce nu… Am cautat pe net ceva si am gasit un singur loc unde se tin cursuri particulare pentru asa ceva (Babes Bolyai in Cluj). Desigur ca orice facultate din Romania, descrierea e prost facuta, foarta vaga si seaca… Deci?

M-am gandit sa fac eu o campanie print pentru cursurile interculturale (orice persoana se poate inscrie pentru o suma de bani, gen Dales)…  L-am facut in engleza pentru ca am inteles ca publicul tinta ar fi unul deja educat, fie e proaspat absolvent, fie lucreaza intr-o multinationala, pe o pozitie in care interactioneaza cu strainii. Prima idee care mi-a venit in cap a fost faza cu salutul de tip diferit… asiaticii fac plecaciuni iar vesticii dau mana, dar am realizat ca a mai fost folosita ideea intr-o reclama “UBS – You global, local bank” si ca imaginea in sine ar avea efectul contrar… E un lucru pe care orice om cu educatie il cunoaste, ar fi pur si simplu un raspuns “stiam asta, ce mare lucru invat acolo?”…. Asa ca am cautat sa gasesc elemente subtile, pe care mai nimeni nu le cunoaste, elemente pozitive la noi dar considerate negative la altii… vreau ca omul sa spuna “waw nu stiam asta, cine stie cate nu cunosc si cum ma fac de ras”.

Primul print… swastika… asta daca ar fi legal… socheaza si deci atrage atentia, iar revelatia mesajului e uriasa in parerea mea, e ca si cum ai intoarce lumea pe dos, si asa iti dai seama ca desi le cunosti limba, nu ii cunosti deloc, si asta s-ar putea sa te coste, si cine stie cate lucruri pe care tu le consideri normale la ei sunt altfel… deci motivatia de a participa la cursuri.

Unul din cele mai controversate simboluri din lume. Semnificatiile dintre vest si est sunt total opuse si nu au origini comune. Pentru vest reprezinta ororile holocausului, e un semn blamat si interzis prin lege. Cu toate astea in est e un simbol religios pozitiv de mii de ani. In budism inseamna echilibru, eternitate si il intalnim pe multe statui cu Budha, ca semn distinctiv al mancarii vegetariene in comert, pe hainele copiilor… In  hinduism e al doilea semn sacru, fiind intalnit in scrieri religioase, temple, pe statui si picturi ale zeilor, la intrarea in casele oamenilor sau pe hainele lor. In Japonia sau Coreea (ambele) e folosit pentru a marca templu budist pe harta (un punct central in jurul caruia se invart cele 4 zari, 4 elemente). Ciudat nu? pentru America si Europa e un simbol malefic, interzis, iar pentru (Asia China, India, Tailanda, etc) e un simbol sacru.

Surprins? Aici inveti lucrurile alea mici de care nu ti-a spus nimeni la ora de engleza, dar care te pot costa foarte mult. O insulta fara sa vrei, la o negociere cu strainii in lumea afacerilor nu pica bine.

Promovarea sacoselor ecologice (idei de print)

Brief (Creativity Blueprints 2009): Cum ai promova renunţarea la sacoşele de plastic şi deci promovarea sacoşelor ecologice.

Sa vedem ce stim:
-Principalii consumatori de sacoşe de plastic (şi deci principalii clienţi) sunt marile lanţuri de supermarketuri şi mall-uri, nu neapărat oamenii de rând… deci promovarea business to business e cea mai bună soluţie pentru promovarea sacoşelor ecologice. Asta e o altă camopanie mai convenţională.
-Oficialităţile statale se ocupă prin diferite pachete legislative şi taxe de această problemă (exemplu SUA, China, ţările din UE)… sacoşele ecologice pot face concurenţa celor din plastic doar dacă sunt viabile din punct de vedere economic.
-CE FACEM NOI pentru populaţia consumatoare? Cu sprijinul supermarketurilor putem realiza o campanie pentru a descuraja consumul pungilor de plastic. Ce vrea românul care intră în supermarket? Păi, să îşi ducă mâncarea acasă în sacoşi, fie că sunt de plastic fie că sunt ecologice, el vede doar diferenţa de rezistenţă între cele două, iar aici e vorba de calitatea produsului nu neapărat de imagine. Pe român nu îl interesează faptul că punga poluează, că va polua aceeaşi pungă şi peste 100 de ani, pe el îl interesează viaţa lui, banii lui şi familia. Unde putem lovi? În viitorul familiei lui, viitorul copiilor lui. Trebuie să fie o lovitură dură, şocantă, să îl sperie, să facă scandal în presă, să se propage tocmai prin acest şoc, pentru că la români nu merge cu partea asta de moralitate, deci trebuie folosită frica.

CAMPANIA: Poate postere mari în faţa casei de cumpărături… înconjurate cu banda de poliţie, decor de accident sau crimă pentru a atrage atenţia asupra scenei, un adult stranguleză cu o pungă de plastic un copil de 8-9 ani sau un bebelus… punga peste cap si strânge tare, ca un criminal. Pe un fundal necru
Slogan „Nu strangula viitorul copiilor tai” … urmează? Scandal in ziar, la Tv, CNA, şi uite aşa toată lumea ştie de campanie, şi toată lumea e şocată. Deşi exagerată, imaginea rămâne în capul consumatorului.

Evident nu am preferat sa il desenez, pentru ca nu gasesc bebelus, si nu sunt destul de prost incat sa pun eu punga pe capul unuia. Doamne fereste de accidente.

Campanie sociala de descurajare a delicventei juvenile

Ma uitam zilele trecute la stiri, la niste statistici ingrijoratoare legate de delicventa juvenila. Azi am iesit in fata blocului sa ma bucur de soare… O samanta cu amicii din fata blocului si mai aflu care din astia pe care ii stiam din cartier s-a apucat de droguri, care mai face combinatii, care fura in Italia, care a ajuns la puscarie… Suna rau? Problema e ca ii numar pe degete pe astia care nu au probleme de genul asta… au ajuns o minoritate.

E o realitate cruda faptul ca tot mai multi tineri o iau pe cai gresite, ilegale, in anii de liceu. E nevoie de o campanie care sa incetineasca acest trend rapid crescator. Ok poate si una contra drogurilor, dar vreau sa fac una generala, care sa acopere tot, si deci nimic (daca e sa ne luam dupa legile lui Al Ries)… Mda

Problema e ca sunt multe tipuri de infractiuni… consum de droguri, furt sau violenta. Ce ar convinge un adolescent sa evite infractiunile? Nu e moral – “Nu imi pasa”. Daca ai cazier nu o sa iti gasesti loc de munca – “si ce daca, traiesc din combinatii”. Daca te prinde politia si ajungi in puscarie? “Daca ma prinde, invat meserie”. In puscarie 70% din barbati sunt violati “Aaaa”. Nu e nimic mai infricosator pentru un baietas de cartier decat gandul ca un alt barbat l-ar viola.

Un print la puscarie, la dusuri, cu 2 puscariasi urati si duri care arunca priviri pofticioase tipului speriat care tine sapunul strans in brate, e clar ca vor sa il violeze. Deci cauza si efect, te-ai jucat cu legea, ai ajuns la parnaie si acum o sa te violeze… That really really scares me.

Scholl – If your shoes stink, you stink

Am vazut multe reclame Scholl unde se subliniaza prin tot felul de metafore vizuale faptul ca pantofii miros urat. Ideile sunt bune, unele chiar inteligente… problema e ca nu au impact atat de puternic asupra consumatorului. Ok hai sa pastram identitatea brandului (adica jocul cu pantofii in orice print), dar sa incercam ceva mai bun, ceva cu putere mai mare de convingere.

Ok cred ca orice persoana simte cand pantofii ii miros… Problema e sa o facem sa constientizeze efectele negative ale acestui miros… pe scurt “if your shoes stink, you stink” adica daca iti miros pantofii, pentru cei din jur tu mirosi… si cu totii vrem sa ne ferim de persoane care miros urat… deci avem posibile efecte pe plan social (excludere din grup, distantare etc)…. deci avem un poster cu impact?

Toyota Corolla – No bad surprises

Vorbim de o masina cunoscuta mondial ca fiind fiabila dar plictisitore …o masina care insa se vinde foarte bine (Toyota Camry, omologul din SUA, mult mai mare ca dimensiuni, dar adresata tot clasei medii, oamenilor de 40+ ani, e cea mai vanduta masina din clasa ei, cu toate ca are acelasi handicap de imagine).…

Are rost sa facem o reclama care sa arate cat de fun e sa conduci o Toyota? E greu sa schimbi convingerile formate in ani de zile, daca incerci sa spui ceva opus convingerilor, ei vor nega cu totul mesajul tau. (asa cum au facut in cazul reclamei facute de BBDO pentru Dacia). In schimb e mai usor sa arati o alta parte a adevarului, sa le descoperi ceva nou sau un alt punct de vedere. Plictisitor inseamna “fara surprize” iar surprizele pot fi si rele, iar tu esti oricum prea stresat la munca, in familie, de drumul spre casa la ora de varf, de inceputul de hipertensiune sau diabet… La 40 de ani vrei o masina care sa te duca de la X la Y fara surprise neplacute care sa iti incarce nervii si mai mult.

Alte idei de print din colectie:

• Aceeasi imagine, numai ca in locul barbatului e o femeie inpragul usii, iar in pat ea surprinde pe  sotul ei (un tip slab, cu ochelari si chelie) cu un alt tip (un gras tatuat)… e tragic si comic in acelasi timp? Sa te insele sotul, cu un alt tip:))
• Un barbat in pragul usii, in fata lui fiica lui tine de gat un badaran plin de piercing (un fel de goth kid)… e noul ei iubit pe care il prezinta tatalui.
• Cineva tine in mana o foiae pe care scrie ca s-a recalculat impozitul pe venit si trebuie sa plateasca in plus diferenta, traiasca fiscul.

Eu la 40 de ani… worst vs best scenario

Cel mai mare cosmar profesional e sa ajung la 40 de ani sa lucrez intr-o corporatie, imbracat la 4 ace in care ma simt ca intre 4 scanduri, cu o cravata ieftina stransa de gat, pe post de lesa pentru sef… Un fel de asa zis middle manager in departamentul contabil, unde izul de egrasie si parfumul de la veceul de peste hol umplu micul birou in care zilnic numar compensari si stornari in fata calculatorului care ma seca de energie, cu ticaitul enervant al ceasului de pe perete fix in urechea stanga accentuand rutina, si cuierul care parca ma supravegheaza amenintator din spate…

Sa astept finalul zilei pentru a trece pe la banca unde mai platesc o rata pentru apartamentul cu 2 camere luat acum 10 ani pe care il numesc “acasa” unde ma astept sa ma astepte intr-o nepasare totala cei 2 copii care nu ma respecta si o sotie care probabil ma inseala…

La multi ani coropratistule… azi ai realizat iar nimic decat rutina.

Cel mai bun vis profesional e ca la 40 de ani sa ajung la biroul agentiei de publicitate, stiind ca ziua de azi va fi diferita fata de cea de ieri…sa ma asez pe fotoliu si sa schitez amicului meu art director ce idée mi-a venit ieri in drum spre casa, pentru reclama aia care bate cu termenul limita in usa noastra. Sa gust noul iaurt pentru menopauza caruia va trebui sa ii facem o campanie, in timp ce ma uit peste statisticile legate de femeile peste 40 de ani, cu gandul sa o intreb si pe sotia mea cateva lucruri despre problemele astea pe care nu le inteleg ca barbat dar despre care trebuie sa aflu totul… La pauza de masa dau 2-3 sfaturi unor boboci, pentru primul lor pitch si ma pregatesc pentru vizita fabricii de iaurt unde sper sa prind cate ceva util si sa imbunatatesc relatiile cu managerii de acolo. Seara ma intorc la birou unde impreuna cu 2-3 colegi aranjam totul pentru prezentarea de maine…

Apoi trec pe la banca unde mai platesc rata pentru apartamentul cu 2 camere luat acum 10 ani pe care il numesc “acasa” unde ma astept sa ma astepte intr-o nepasare totala cei 2 copii care nu ma respecta si o sotie care probabil ma inseala…

La multi ani creativule… macar la birou te simti bine, pentru ca fiecare zi e altfel, pentru ca poti sa iti vezi rezultatele muncii, pentru ca faci ceea ce ai vrut mereu sa faci si esti si platit pentru asta… si maine ai o  prezentare importanta…