Mihai Botarel de la Leo Burnett ne-a dat acest exercitiu si 20 de minute la dispozitie sa venim cu niste idei de reclame. Practic trebuie sa facem un spot Tv pentru promovarea ziarului Catavencu, pentru tinerii intre 20 si 35 de ani, studii peste medie, venituri peste medie.
Am incercat sa identific un insight al consumatorului cu care pot sa fac legatura cu ziarul. Desigur in categoria de 20-35 de ani a tinerilor cu educatie si venituri peste medie intra multe tipuri de oameni… de la ingineri la economisti, de la studenti la oameni de cariera sau care deja au o familie. Am gasit doar cateva puncte comune pe care le pot lega si de ziar.
Ei displac sau au o parere foarte proasta despre: manele si manelisti, politicieni corupti.. plus alte cateva lucruri dar care nu pot fi legate de Catavencu.
Reclama e in spiritul brandului Catavencu. Acesta e inteligent, cult, comic, dar sarcastic, ii place sa faca haz de necaz, e scandalagiu, nu da cu pumnul dar taie cu limba.
Manelistul in parc
Spot TV
Manelistul in statie
Explicatie pentru spoturile cu manelistul: E vorba de orgoliu, care e gadilat in stilul de identificare cu brandul prin excluderea altora, ca in reclama cu “Vorbesti afacereza”… nu e pentru toata lumea deci automat targetul se poate identifica mai repede cu cititorul. Targetul nostru e format din oameni care sunt dar se si considera mai educati, putin mai sus decat restul societatii.… Tinerii in target nu sufera manelistii, deci, daca ii exclud pe acestia sub pretextul “prea greu pentru unii” inseamna ca ziarul asta e mai special, mai inteligent, e fix pentru ei… daca citesti Catavencu automat nu esti un manelist.
Spot TV
Politicianul corupt
Explicatie pentru spotul cu politicianul: am vrut sa atac de data asta clasa politica… ceva ce Catavencu face destul de des (reclama Corul Vanatorilor de exemplu). Toti cunoastem actele de coruptie, toti stim despre afacerile cu borduri, despre licitatii… ei fac bani pe spinarea noastra. Asa ca pun in pielea personajului un gras care e intruchiparea lacomiei, ingamfarii… Clipul e unul comic dar si subliniaza bine sloganul “O palma peste ceafa groasa a coruptiei”. Procesul de convingere al targetului e altul… omul vede ceva comic, pe gustul lui si in acelasi timp se bucura parca vazand grasul cum pica… daca gluma e pe gustul lui, el va incerca ziarul (si sunt sanse foarte mari sa fie pentru ca majoritatea au o imagine foarte proasta despre politicieni iar orice satira la adresa lor e primita bine)… Oricum reclama sigur va atrage atentia toturor, va ajunge virala pe internet.
Succes la Olimpiade! Paste fericit!