Sectorul bancar e poate cel mai disputat pe piata advertisingului din Romania… avem companii peste companii si abordari peste abordari…ING merge pe un fel de magie vizuala (ciudat pentru o banca), BT merge pe comedie (tot cu magie) iar restul pe stilul ala corporatist in care trebuie sa avem incredere…. nu spun ca abordarile sunt rele, ma uimeste cum segmentul asta gaseste noi metode de a prezenta aceleasi promotii si produse bancare, in noi forme. Cred ca a mai ramas insa o singura portita de noutate deschisa… si inca una cu mult potential dar si risc mare… ataca direct concurenta.
Insight? Cei mai multi oameni s-au convins in legatura cu super ofertele, cei mai multi s-au ars deja cu tot felul de comisioane ascunse si mariri neanuntate de rate. Cine mai are incredere in super oferte? cei mai multi sunt deja ingropati in datorii pe niste credite ce s-au dovedit
cel putin inselatoare.
Abordarea. Deci solutia? arata cu degetul, gaseste vinovatul, gaseste ticalosul pe care sa il bati in casa scarii (dupa cum spunea Luke Sullivan)…
Imaginea trebuie sa arate, in caz ca nu e observa (datorita lipsei mele de talent in desen), un om care e jefuit de bancher… e un fel de intoarcere a situatiei, in care angajatul bancii tine pistolul in mana si fura banii de la client. Imaginea in sine vrea sa exprime sentimentul pe care multi il au cand merg la banca sa plateasca ratele… iar sloganul e ceva gen “is your bank robbing you with a smile?”
Variante alternative… Un bancomat (ATM) care fura banii clientului, amenintand cu un pistol. pe ecran e o fata stil packman care ranjeste rautacios.
