Reclame romanesti
Bergenbier – Craciun
Bergenbier a avut cea mai solida imagine de marca din lumea berii, ca “berea barbatului tinut sub papuc” pana sa faca rebrandingul cu “prietenia asexuata”. Reclama asta ramane una din favoritele mele… pentru ca are un insight atat de adevarat… barbatul mereu uita zilele speciale si cadourile… Cred ca toti ne regasim in barbatul din reclama, un fel de ticalos, sta prea mult la o bere cu baietii si uita sa cumpere cadoul, dar un ticalos simpatic pentru ca stie ca a gresit si stie ca il asteapta iadul acasa daca nu se intoarce cu un cadou… dar e baiat descurcaret…. si se intoarce acasa cu LOL, un caine vagabond impachetat ca un cadou:)) Poza de final cu zambetul plin de entuziasm al barbatului care tine jarva in brate… PRICELESS
Money Channel – Afacereza
O reclama care isi cunoaste publicul tinta bine… corporatistii… Si cum sunt corporatistii? Sunt oameni care umbla imbracati intr-un costum scump cat salariul lor si lucreaza deobicei pe bani putini intr-o corporatie internationala unde le place in pauza de masa sa citeasca un ziar de business (pentru ca da bine) si sa isi dea cu parerea despre adevaratele cauze ale crizei economice pe care se pare ca marii economisti inca nu le-au descoperit… Sunt oameni care au invatat atat de mult management si business incat nu mai stiu sau nu mai vor sa vorbeasca in limba romana… le place sa foloseasca un limbaj exclusivist, incarcat cu englezisme, pentru ca ii diferentiaza de clasa proletara… Cum vinzi ceva unor astfel de oameni?
Te folosesti de orgoliul lor, care trebuie gadilat si umflat putin… pentru ca ei vorbesc un limbaj atat de elevat si complicat, incat oamenii de rand, ca taximetristii, ii confunda cu strainii…. Ce compliment mai mare poti sa ii faci unui corporatist decat sa ii sugerezi ca apartine unui grup exclusivist… Asa ca… vorbesti afacereza? Faci parte din grupul nostru select de corporatisti/afaceristi? Atunci probabil ca te uiti la Money Channel.
Cosmote – MMS
Imbratiseaza haosul spiritului romanesc intr-un mod comic, melodios si glorios… nu il critica, nu il condamna.. ci pur si simplu spune, avem o tara atat de surprinzatoare, ca merita pozata si aratata prietenilor…. Un insight care se leaga perfect cu nevoia de MMS si deci la “raison du etre” pentru acest produs… caracter viral ganantat…
CNA – Metrou (Somnul parintilor naste monstrii)
Cea mai tare campanie sociala facuta vreodata in Romania… Ma refer la TV, radio, la tot… Asa trebuie sa arate o campanie sociala… in tara asta nu merge cu rugatul frumos sau moralul… merge cu frica… romanul se implica, sau ia actiune doar daca stie ca problema il amentinta direct…
Deci cum convingi parintii sa nu mai lase copiii nesupravegheati in fata televizorului? Ii sperii…. Nu da vina pe parinti in mod direct, daca faci asta el va avea o atitudine defensiva, chiar agresiva si va nega reclama… dar daca gasesti un alt personaj negativ (televizorul) atunci el accepta mult mai repede reclama ca fiind un adevar… apoi vina parintilor e marginala, pentru ca ei nu stiu ca televizorul face asta, somnul e bine strecurat in slogan… necunoscutul sperie.
O fetita care danseaza pe bara de metrou… un copil care omoara un tort… ce poate speria un parinte mai mult decat asta?
Reclame internationale
Thai Insurance – My son
Uimitor cum o reclama de 1 minut poate avea o poveste mai buna decat un film american de 2 ore.
O poveste universala… una reala… spusa intr-un mod plin de sentiment… in asta sta frumusetea reclamei…. Relatia dintre tata si fiu e mereu una dificila, pe orice continent te-ai afla… parintii impun restrictii copiilor, pentru ca nu vor sa repete aceleasi greseli, pentru ca le vor binele… trebuie sa fie fermi, duri, tocmai pentru ca isi iubesc copiii… de aici apare conflictul intre generatii…
Povestea asta nu inseamna nimic pentru un tanar…. dar va impresiona profund un tata…. adica fix persoana care deobicei semneaza polita de asigurare…
Thai Insurance – My dad (Tailanda)
Geniala reclama… amestecul perfect intre emotie si ratiune, intre creativitate si logica… asta e reclama la nivelul careia visez sa ajung…
Majoritatea reclamelor la asigurari:
- Pun accentul pe persona care are accidentul si care trebuie sa se asigure (gresit, pentru ca beneficiarul nu e persoana care face asigurarea, ci persoanele dragi)…. Concluzia in sine e geniala si subliniaza adevarul din mecanismul de gandire al reclamei… “The question is not why do we live, but whom do we live for”
- Au un ton comedic (asta vinde bine FMCG unde decizia de cumparare e de cateva secunde in fata raftului din supermarket.. tonul tragic are un efect mult mai puternic pentru ca motiveaza pe plan emotional omul sa se gandeasca la cei dragi si la asigurare.. fiind un ton rar ramane intiparit pentru ca se diferentiaza de marea de reclame comice)
Mercedes – Not in this weather (SUA)
Odata cu masina cumperi si statutul social… doar asta e motivul pentru care dai bani in plus pentru o masina germana, cand una japoneza face acelasi lucru… Ce inseamna Mercedes? Inseamna bogatie… ce inseamna asta pentru americani? Pai cam ce vad in telenuvelele lor (Tanar si nelinistit, Dinastia, Dallas, The Hospital)… adica? oameni bogati imbracati bine, case de vacanta, sampanie, amante, aventuri extraconjugale si Mercedes…
Reclama asta pur si simplu are un gust de telenuvela americana din anii 80… ma refer al scenariu, la lux, la lumini, la modul in care arata personajele… adica pune in scena ideea de bogatie a americanului sub forma unei glume bune care vine cu o mare surpriza la sfarsit (cu efect de cliff hanger) si transmite mesajul care defineste marca in sine “One thing you can depend on” fara sa fie sexista (pentru ca atat sotul cat si sotia inseala).
Zazoo – use a condom
Daca ar fi un motiv pentru care cineva ar folosi un prezervativ, probabil ca asta ar fi. Nu exista cosmar mai mare pentru un barbat decat sa se trezeasca in fata usii cu bebelusul iesit din urma unei aventuri de o noapte acum 9 luni… M-am saturat de atatea reclame “inteligente” cu tot felul de metafore si caracter moral… m-am saturat de reclame in care arata cat de “woow” e sa folosesti la o partida marca X de balonase… nu conving pe nimeni…. asta insa cu siguranta convinge… pentru ca e personal..
Learn english
O gluma inteligenta care arata ce se poate intampla atunci cand nu stapanesti engleza… marea mea problema e… ca sa te prinzi de glume, trebuie sa stapanesti engleza, si deci reclama nu mai e pentru tine…. oricum “my all time favorites, just for the joke”
Orange (Tailanda)
O campanie in spiritul Orange….calitatea productiei de nota 10, insa ce face reclama asta exceptinala e faptul ca e total diferita de restul… nu merge pe comunicare, ci pe lipsa ei…. intr-o industrie in care toti arata noi modalitati de comunicare intr-un ton vesel, Orange arata barierele intr-un ton trist.
Traducerea scenelor:
1. Right – wrong
2. 2496 – 2525 (is approximately 1950 – 1970)
3. East – West
4. Creative – critic
6. How? - How much?
7. Imagination – Reality
8. Theory – Practical
9. New wave – Old wave
10. Money – Ideology
11. Pessimistic – Optimistic
12. 301 – 302
13. #301 – #302
14. Logical – Emotional
15. Me – You
16. Talk more..
17. Listen more..
